创新短视频报道形式，助力城市文明建设

　　城市文明建设是提升城市形象、增强居民幸福感的重要途径。基层县融有责任通过新媒体报道，展现城市文明成果，推动社会文明进步。2023年7月，余杭区融媒体中心以“浙风十礼”为主题，推出《文明圣地 余杭有礼》系列短视频，精心策划“敬有礼”“行有礼”“帮有礼”“亲有礼”“乐有礼”五大篇章，倡导文明出行、文明旅游、文明观赛、文明待客，鼓励广大市民群众以良好的文明风尚参与城市文明建设，推动文明有礼在余杭落地生根。

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　　明确主题，精心策划五大篇章

　　2023年9月，第19届亚运会在杭州开幕，部分赛事在位于余杭区的杭州师范大学仓前校区举行。同年12月，首届“良渚论坛”在余杭良渚成功举行。一届顶级赛事的成功举办，一场世界级论坛的成功举行，既取决于东道主的精心筹备，更需要当地群众的热情参与。“礼”的内涵映照，代表着东方大国的独特魅力。

　　当前，浙江正在倡导全社会践行“浙风十礼”，推动“浙江有礼、从我做起”成为全民行动自觉，让每一个浙江人都成为文明代言人。随着城市文明建设加速推进，每一个杭州人都要把“有礼”浸透在理念里、落实在行动上、体现在细微处，方可“不负盛会不负卿”。为此，余杭区融媒体中心以“浙风十礼”为主旨，精心策划“敬有礼”“行有礼”“帮有礼”“亲有礼”“乐有礼”五大篇章短视频作品，展现拥党护根脉、爱国爱家乡；言谈有礼貌、出行讲秩序；随手做志愿、邻里相守望；传承好家风、相亲又相爱；文明伴游乐、有序观赛演的精神情怀，鼓励广大市民群众以良好的文明风尚参与城市新中心建设。

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　　创意表达，力争可感可知可践行

　　为了避免“同质化、说教式、网感弱”问题，余杭区融媒体中心在策划之初明确，这组短视频作品要坚持创意表达，让每个受众真心认同、自觉传播“人人都是‘礼’的践行者”这一主题。

　　“敬有礼”篇章，突出文化输出，展现拥党护根脉、爱国爱家乡。短视频从具有良渚文化元素的漫画人物切入，以儿童视角从现代“穿越”至良渚文化时期，既普及文物知识，也借亚运会举办之契机，传播中国优秀文化。良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地，是我们的根脉所在，赓续灿烂文明，需要薪火相传、代代守护，需要与时俱进、推陈出新。短视频通过儿童与主播的一问一答，突出每个人都是新时代的建设者主题，展现余杭区民众为城市文明建设所做的努力和贡献。

　　“亲有礼”篇章，借用经典，弘扬良好家风。视频特意将余杭西溪湿地·洪园作为取景地之一，在洪氏家训下，主播引用大家熟知的历史人物、家风故事，让受众更有代入感，传播“不论时代发生多大变化、生活格局发生多大变化，都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风”的理念，用良好的家风促使大家拧成一股绳，更好地服务城市文明建设、展示新中心新形象新面貌。

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　　团队协作，特色鲜明内容出彩

　　《文明圣地 余杭有礼》系列短视频表现的主题是以“浙风十礼”诠释城市文明建设。这个“礼”也许是一个微笑，也许是一个举手之劳，也许是一个自我约束，它与我们的生活紧密联系、息息相关。为了更好地表达主题，余杭区融媒体中心精心挑选三位资深主持人出镜，并根据他们的性格特质，进行有针对性的创作。

　　女主持人常行行外形典雅、端庄大方，具有东方人的传统美，在“敬有礼”中，她为良渚文化代言，带领大家从一本绘本、一个刻符陶罐、一座古城池、一座新城中，看到中华传统“礼”文化在余杭这片土地上历久弥新。两位男主持人各有特色——宗祖旭外形俊朗，语言诙谐幽默，在“乐有礼”中，他针对一些较容易出现的不文明观赛行为，一人扮演“正”“反”两角，以轻松愉快、寓教于乐的拍摄手法表演示范，让观众直观感受不文明行为带来的不良影响，发挥引导市民文明观赛的作用。另一位男主持人秦修涵，外形阳光帅气、举止彬彬有礼，由他创作的“行有礼”“帮有礼”，无不传达出“言谈有礼貌、出行讲秩序”“随手做志愿、邻里相守望”的精神实质。他穿梭于杭师大体育馆、杭州西站、礼让斑马线、志愿者服务站等具有浓厚余杭特色的地标，带大家一同见证城市品质大跃升、城市治理大攀升、城市文明大提升的显著成效，展现了“在浙里看见文明中国，在余杭感受文明圣地”的浓厚社会氛围。

　　余杭区融媒体中心不仅拍摄了大量素材，还严格挑选了与文明有礼、城市脉动、文化传承相关的背景音乐，满足受众多元的观赏体验。同时通过征选，邀请余杭区美德少年和浙江省“最美家庭”，分别参与“敬有礼”“亲有礼”拍摄，更加彰显“浙风十礼”的主题，为这组短视频增加“礼粉”。

　　《文明圣地 余杭有礼》系列短视频主题确定后，团队耗时半个月进行拍摄制作。其间，主持人、摄像及制作团队密切配合、协同作战，圆满完成短视频创作，并在“看余杭”APP、“天天看余杭”微信公众号、“余杭发布”微信公众号等端口进行推送，广受好评。

　　在新媒体背景下，基层县融通过短视频形式围绕城市文明建设进行宣传报道，是主流媒体履行社会责任、服务大局的重要体现。这要求基层县融不断创新报道形式，强化内容策划，提升传播效果，同时加强与受众的互动，拓宽传播渠道，为城市文明建设贡献媒体力量。未来，随着新媒体技术的不断发展，基层县融在城市文明建设宣传中的作用将更加凸显，成为推动社会进步的重要力量。

　　 作者：赵永军 余杭区融媒体中心