追踪9个月、579字消息获中国新闻奖

　　2023年12月30日，《厦门晚报》刊登的消息《台湾品牌首次拿到大陆“老字号”》，在第34届中国新闻奖评选中获评消息二等奖。这条让人眼前一亮的新闻是怎么“挖”出来的？有哪些幕后故事？

　　一、追踪：好线索留给有准备的人

　　老字号承载着一代代人的记忆，是城市独特风貌和文化魅力的一张名片；它们也是“厦门造”的重要组成，是促进消费、带动经济增长的重要角色。

　　一个个耳熟能详的老字号，正是人文经济的鲜活注脚。

　　对老字号的报道是厦门晚报长期耕耘的领域。近年来，中华老字号、福建老字号、厦门老字号的认定及复核工作持续开展，厦门晚报积极关注，持续跟踪报道。2023年3月，记者注意到前几年出台的《厦门老字号认定办法》可能要启动新一轮办法制定。记者马上联系相关主管部门，得到了肯定的答复。记者随后了解到，新办法计划融入“允许符合条件的在厦台企申报厦门老字号”。

　　从那时开始，新闻敏感的“雷达”就进入高速运转状态。记者持续密集走访部门、行业协会，跟踪新政策进展和行业动态。

　　2023年9月，《中共中央 国务院关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路 建设两岸融合发展示范区的意见》发布，赋予福建重大政治责任、重大历史使命，更为福建带来重大发展机遇。令业内振奋的是，这个意见提到：支持符合条件的大陆台企申报中华老字号。

　　记者第一时间获悉，主管部门决定将此前的“允许符合条件的在厦台企申报厦门老字号”，进行更深层次的落实，将在厦发展的港澳台资企业一并纳入老字号申报范围。2023年11月，《厦门老字号认定管理办法》揭开面纱，在厦发展的港澳台资企业第一次可以申报大陆老字号了！《厦门晚报》马上推出大篇幅报道“广而告之”，从认定条件、动态管理、标识颁发及使用等角度，对新政策进行充分解读。

　　追到这一步，似乎可以告一段落。但在编辑部指挥下，“雷达”扫描和关注的重点又推进到有没有台资企业申报、谁会成为第一批拿到大陆老字号的台湾品牌。大家都意识到，当第一批台湾品牌加入大陆老字号大家庭，新闻价值将进一步扩大。

　　二、深挖：小切口折射时代大主题

　　事实上，新办法公布激发了在厦台资企业的热情，短时间便吸引了众多企业报名。记者再次进入“追踪”状态，活跃在主管部门、行业协会、在厦台企之间，了解这项工作的每一步进展。

　　从自主申报、综合评审到公示，首批加入大陆老字号家庭的台湾品牌逐渐浮出水面。那么，这个新闻链条的爆点在哪里呢？新闻是易碎品，定格的历史瞬间却是永恒。记者与编辑部细致沟通，值班副总编敲定将报道视角聚焦于4家台企获颁老字号牌匾的一瞬，以小切口彰显新闻事件在两岸融合发展中的里程碑意义。

　　老字号和人们的衣食住行息息相关，是两岸民众特殊的情感联结点。加入老字号大家庭，有利于台企获得更多市场机遇和更广阔的发展空间，也是厦门贯彻落实习近平总书记“突出以通促融、以惠促融、以情促融，勇于探索海峡两岸融合发展新路”重要指示精神的具体实践。

　　明确报道思路之后，采访工作提前展开，记者和4家台湾品牌的相关负责人取得联系，了解过去的故事、未来的打算。在授牌现场，摄影记者负责捕捉四家台湾品牌负责人上台领取牌匾的难忘时刻，文字记者则负责记录他们的现场感受。

　　优秀的新闻作品不仅要折射时代大主题，也要体现人间烟火气。老字号是中华文脉的延伸，是两岸共同的文化记忆，也体现着两岸中华优秀传统商业文化的创造性转化与创新性发展。

　　在现场，厦门太祖食品有限公司总经理、台商蔡锦裕，郑福星（厦门）茶业进出口有限公司总经理郑钧元接受了记者的采访。从他们难掩激动的话语里，我们知道，这个“切口”找对了！

　　三、打磨：精心编排护航好新闻

　　在4家台企获颁老字号牌匾的第二天，精心筹备的《台湾品牌首次拿到大陆“老字号”》在《厦门晚报》版面显著位置刊出，并在厦门晚报官方微博、微信号等多个新媒体平台同步推送，实现立体式传播，提升触达效力。

　　消息刊发后，在社会各界引起广泛关注，被央视网、人民政协网、东南网、厦门网、台海网、南方都市报等主流媒体转载和跟踪报道，产生广泛的传播力和影响力，营造了两岸融合发展的舆论氛围。

　　这篇报道是厚积薄发的成果。其短小精悍，仅有579字，但是“麻雀虽小，五脏俱全”，不仅有4家在厦台企获颁牌匾的第一现场，也有品牌“掌门人”的声音，更将新闻事件的重要意义及社会价值一一清晰呈现。

　　这篇报道是集体智慧的结晶。编辑部值班人员精心雕琢、反复打磨每一句话、每一个字，最后将标题改为《台湾品牌首次拿到大陆“老字号”》，简明精炼，新闻价值凸显。

　　附：《台湾品牌首次拿到大陆“老字号”》原文

　　“有了厦门老字号的加持，我们更有信心与底气！”厦门太祖食品有限公司总经理、台商蔡锦裕兴奋地说。昨日下午，4家在厦台资企业获颁厦门老字号牌匾、证书，并被授予厦门老字号标识使用权。

　　这是台湾品牌首次加入大陆老字号“大家庭”。4个台湾品牌分别是金门酒厂（厦门）贸易有限公司的“金门高粱酒”、厦门正新橡胶工业有限公司的“正新”、厦门太祖食品有限公司的“太祖”、郑福星（厦门）茶业进出口有限公司的“郑福星”。

　　2023年11月上旬，厦门市商务局等五部门联合印发《厦门老字号认定管理办法》，对厦门老字号认定和管理做了详细规定，并首次将品牌始创于港澳台地区、在厦门发展的港澳台资企业纳入申报范围。

　　台湾郑福星茶业迄今已历经四代传承，2010年在厦门成立郑福星（厦门）茶业进出口有限公司，该公司总经理郑钧元表示，之前一直和大陆老字号无缘，新政策对在厦门发展的台企相当支持，相信将会有越来越多台湾品牌来大陆开拓市场，为两岸经贸合作交流增光添彩。

　　厦门市商务局相关负责人表示，今年9月中央出台支持福建建设两岸融合发展示范区的政策，此次认定是厦门探索融合发展之路的具体实践，是推进两岸经贸交流的新举措，有利于帮助台企获得更多的发展机遇、更广阔的发展空间。（原载《厦门晚报》2023年12月30日）